گسترش بازاریابی اینترنتی سبب افزایش روش های تبلیغات اینترنتی شده است. این روش ها با استفاده از فضای اینترنت ایجاد می شوند. تبلیغات اینترنتی هر کدام می توانند مزایا و منافع مختلفی به همراه داشته باشند. برای آشنایی با انواع روش های تبلیغ اینترنتی با ما همراه باشید.

انواع روش های تبلیغ اینترنتی

تبلیغ اینترنتی نوعی ابزار برای رساندن پیام تبلیغاتی به کاربران اینترنتی در دنیا می باشد. به بیان ساده روش های تبلیغات اینترنتی با استفاده از بستر اینترنت تهیه می شوند. گفتنی است در جهان اینترنت همانند دنیای واقعی، صرف ایجاد یک سایت آنلاین فروش خدمات یا محصولات مشتری به آن ورود و خرید صورت نمی گیرد.

این روند به ویژه در دنیای نت بسیار سخت تر از دنیای واقعی است. زیرا تابلو مغازه شما در خیابان به خوبی نمایان است. ولی مشتری آنلاین چگونه از وجود سایت فروش شما مطلع شود. به این ترتیب نیاز به تبلیغات اینترنتی قوی حس می شود.

گسترش بازاریابی اینترنتی سبب افزایش روش های تبلیغات اینترنتی شده است. در حقیقت امروزه روش های تبلیغ مختلفی وجود دارد و می توان در سیاست دیجیتال مارکتینگ خود ترکیبی از آن ها را به کار بندید. هر یک از روش های تبلیغ و بازاریابی اینترنتی برای اهداف خاصی کارامد می باشد.

ارتقای آگاهی برند و بهبود فروش از مهمترین موارد در بازاریابی اینترنتی به شمار می رود. به طور مثال یک بازاریاب عرصه دیجیتال بایستی در مورد همه ابعاد تبلیغات آگاهی کسب نماید. ولی مهمتر این است که یک استراتژی تبلیغاتی برای اهداف کسب و کار خود ایجاد نموده تا بتوانید از بهترین ترکیب تبلیغات برای دستیابی به هدف تان استفاده کنید.

می توان گفت تبلیغ در اینترنت موثرترین روش برای معرفی همه مشاغل، پیدا کردن مشتریان جدید و متنوع سازی جریان درآمد می بادش. به بیان دیگر تبلیغات در اینترنت هر نوع پیام بازاریابی است که از طریق اینترنت در بستر وب ظاهر می شود.

همانطور که اطلاع دارید تبلیغات کسب و کار اینترنتی روش های مختلفی دارند که استفاده از هر یک می تواند فواید خاص خودش را داشته باشد. به طور مثال تبلیغ نمایشی یا متنی گوگل این امکان را به مبلغ می دهد که بالاتر از نتایج ارگانیک صفحه اول قرار بگیرد.

از آن جا که اینترنت فرصت های بسیاری برای برقراری ارتباط با مشتریان بالقوه ارائه می دهد در ادامه به مهم ترین روش های تبلیغ اینترنتی اشاره می شود.

۱. تبلیغ ویدیویی

تبلیغ ویدیویی به روش های متنوعی قابل انجام است. در حالت معمول، محتوا در سایت ها و شبکه های اجتماعی منتشر می شود ولی می توان آن را به طور همسان در بین بازی های موبایلی یا در ابتدا، اواسط و انتهای محتوای ویدیوی اصلی نیز پخش نمود.

اگر تبلیغ ویدیویی سناریو خوبی داشته باشد می تواند مخاطب را بیشتر از دیگر روش ها تحت تاثیر قرار داده و برند شما شناخته تر شود. می توان گفت محتوا ویدیو منبع بسیار سرگرم کننده برای کاربران می باشد. این روش یک استراتژی تبلیغاتی فوق العاده محسوب می شود.

یوتیوب بزرگترین پایگاه ویدیویی در دنیا می باشد که امکان نمایش تبلیغ ویدیویی در اول ویدیوها را به کاربر می دهد. همچنین با ساخت کانال یوتیوب می توانید به بهبود سئو سایت خود هم کمک کنید. ضمنا با اشتراک گذاری ویدیو در یوتیوب و آپارات و سایر سایت های اشتراک ویدیو ترافیک مستقیم زیادی برای سایت خود ایجاد نمایید.

به این ترتیب شانس بیشتری برای تماشای ویدیو شما توسط کاربران بوده و احتمال این که به مشتری شما تبدیل شوند افزایش می یابد.

۲. تبلیغ موتورهای جستجو

در این روش تبلیغ اینترنتی هدف آن است که در تایم کوتاهی آگاهی از اسم تجاری افزایش پیدا کند. نوار جستجو را می توان نقطه شروع سفر کاربران دانست. با وارد شدن یک کلمه کلیدی، افراد به طور عمده بر نتایج صفحه اول تمرکز دارند.

تبلیغ موتور جستجو به قرار گرفتن صفحه سایت شما در بالاترین رتبه گوگل و موتورهای جستجو مرتبط است. قابل ذکر است گوگل ادز یکی از محبوب ترین ابزار تبلیغاتی در زمینه بازاریابی موتورهای جستجو می باشد. رقابت زیادی در تبلیغات گوگل وجود داشته از این رو هزینه کلیک در تبلیغات گوگل برای برخی سایت ها خیلی بالا است.

گوگل ادز نتایج پرداخت شده را بر مبنای حراج رتبه آگهی نمایش می دهد. شرکت ها قیمت شان را برای یک کلمه کلیدی خاص ذکر نموده در حالی که گوگل کیفیت و ارتباط محتوا را بررسی می کند.

رتبه تبلیغات برابر است با قیمت پیشنهادی هزینه برای هر کلیک ضربدر امتیاز کیفیت. هر آنچه که در این جا نیاز دارید عبارت است از یک آگهی با عنوان و توضیحات و کلمه کلیدی. در بازاریابی موتور جستجو از کلمه کلیدی مرتبط با کسب و کار برای نمایش تبلیغ استفاده می شود.

به این ترتیب تبلیغات هنگام جستجو کلمات کلیدی انتخاب شده به نمایش در می آیند. هزینه بازاریابی در موتور های جستجو معمولا به شکل هزینه به ازای هر کلیک محاسب می شود. شایان ذکر است بینگ ادز نیز پلتفرم تبلیغاتی مایکروسافت بوده که اجازه تبلیغ در موتور جستجو بینگ را فراهم می کند.

در ایران بازاریابی موتور جستجو یکی از بهترین روش های تبلیغ اینترنتی به شمار می رود.

۳. تبلیغ در شبکه اجتماعی

از دیگر روش های تبلیغ اینترنتی می توان به تبلیغات در شبکه های اجتماعی اشاره کرد. فیسبوک، اینستاگرام، توییتر، یوتیوب و … از جمله این شبکه های اجتماعی محبوب هستند. شرکت ها اخبار و تبلیغاتشان را توسط رسانه های اجتماعی به دو روش تهیه می کنند.

یک روش به شکل ارگانیک است. در این حالت با تولید محتوا باارزش، از دیگران برای به اشتراک گذاری آن دعلوت کرده و مخاطب جذب می کنند. روش دیگر در ازای پرداخت پول می باشد. در این حالت می توان با نشان دادن پست های تبلیغاتی بر اساس سن، جنس، فعالیت مورد علاقه و دیگر موارد مشترک که برای مخاطب در نظر گرفته شده از عملکرد رسانه های اجتماعی بهره برد. اکثر شبکه های اجتماعی اکانت بیزنس را برای کسب و کارها ایجاد کرده اند.

۴. تبلیغ بازدیدی

تبلیغات بازدیدی همانطور که از اسمش پیداست به دریافت بازدید تمرکز دارد و برای برندینگ حائز اهمیت می باشد. محتوا آگهی در سایت ها، صفحات اجتماعی قرار می گیرد و در نهایت هزینه آن به ازای تعداد بازدید دریافتی مورد محاسبه قرار می گیرد.

۵. تبلیغ ایمیلی

تبلیغ ایمیلی یا ایمیل مارکتینک بر ارتباط از طریق ایمیل تکیه دارد. یکی از قدیمی ترین و تطبیق پذیر ترین روش های تبلیغ اینترنتی بازاریابی ایمیلی می باشد. زیرا این حوزه همیشه در جستجوی نوآوری بوده که می توان به ایمیل های amp تعاملی اشاره کرد که به تازگی راه اندازی شده اند.

سابقه تبلیغ ایمیلی به زمان ایجاد سرویس ایمیل برمی گردد ولی در حال حاضر سیستم های اختصاصی بازاریابی آنلاین با تغییرات و پیشرفت روبرو شده اند. کمپین های تبلیغات ایمیلی توسط ابزارهای ایمیل مارکتینگ خودکارسازی شده و امروزه توسط این سیستم می توان به اهداف تجاری سودآوری دست یافت.

از آنجا که هزینه جذب مشتری جدید بیشتر از هفت برابر هزینه نگهداری مشتری فعلی می باشد، می توان از ایمیل مارکتینگ به منظور افزایش وفاداری مشتریان فعلی هم بهره برد.

۶. تبلیغ ریمارکتینگ

باید اشاره کرد شانس تبدیل مشتری کاربرانی که قبلا از سایت شما بازدید نموده اند و احتمالا حتی چند مرحله از پروسه فروش را طی کرده اند راحت تر از کاربرانی است که از سایت شما اطلاع قبلی ندارند. ریمارکتینگ یا ریتارگتینگ روش تبلیغاتی است که در آن تبلیغاتتان برای افرادی نمایش داده می شود که قبلا به سایت شما مراجعه کرده اند.

این شیوه تبلیغاتی اینترنتی نه فقط برای فروش مناسب بوده بلکه برای برندسازی نیز موثر است. زیرا بارها برند و محصولات و خدمات شما را برای کاربران خاصی نمایش می دهد. ساختار تبلیغاتی گوگل ادز امکان استفاده ریمارکتینگ را در اختیار قرار می دهد.

به طور کلی در ریمارکتینگ مشتریانی مدنظر است که قبلا از سایت شما بازدید داشته و تلاش می شود که دوباره آن ها را به مجموعه بازگردانید. این نوع تبلیغ نرخ تبدیل بالایی داشته و حتی می توان گفت جهت کسب و کار سود خالص به حساب می آید. زیرا نتیجه آن در هر حالتی برای مشتری یا فروشنده برد حساب می شود.

به عبارتی چون مشتری با برند و محصول آشنایی داشته با یک پیشنهاد مناسب قانع می شود و اگر مشتری به سایت باز نگردد ولی این یادآوری مجدد اسم کسب و کار یا محصول را در ذهن وی حک نموده و آگاهی از برند شما افزایش می یابد.

شایان ذکر است برای این نوع تبلیغ در گوگل هیچ هزینه ای اضافه ای پرداخت نمی کنید و همان هزینه به ازای هر کلیک را پرداخت می نمایید.

۷. تبلیغ موبایلی

این روش تبلیغ اینترنتی در گوشی های هوشمند و تبلت ها نمایان می شود. برندها می توانند بعد از انتخاب کاربر یا نمایش در تبلیغات در مرورگر بهینه سازی شده بری گوشی های همراه توسط پیامک تبلیغ کنند. براساس فرمت های مختلفی که به طور اختصاصی برای تبلیغات گوشی همراه وجود دارد، توصیه می شود همه کمپین های تبلیغات اینترنتی خود را با پلتفرم های گوشی های همراه مطابقت دهید.

استفاده از طراحی اختصاصی به افزایش اثر بخشی تبلیغات موبایلی کمک خواهد کرد. گوگل اعلام کرده از سال ۲۰۱۶ ترافیک گوشی همراه از رایانه های دسکتاپ سبقت گرفت است. به این ترتیب اگر برای تبلیغ موبایلی اقدامی انجام نداده اید، بهتر است سریعتر آن را انجام دهید.

با بهبود نسخه موبایل هم می توانید دسترسی و تجربه کاربران را بهبود بخشید و هم سایت سئو شما هم ارتقا می یابد.

۸. تبلیغ کلیکی

در این روش، آگهی در رسانه های متعددی انتشار می یابد و کسب و کار تنها به ازای هر کلیک باید هزینه پرداخت کند. تبلیغ کلیکی هزینه های بازاریابی را می کاهد و به فرمت محتوایی و رسانه خاصی محدود نیست. از این رو دست کسب و کارها برای طراحی و شیوه اجرا باز خواهد بود.

می توان این کار را به شکل بنری، تبلیغ در گوگل، ویدیویی همسان، پوش نوتیفیکیشن و … انجام داد.

۹. تبلیغ همسان

در تبلیغ همسان یا نیتیو، محتوا با ساختاری مشابه به محیط نشر آن ایجاد می شود و در دید اول تبلیغ به نظر نمی رسد. اکثر تبلیغات را نادیده گرفته و از کنار آن بی توجه عبور می کنند. تبلیغات همسان این نادیده گرفته شدن تبلیغ که کوری بنری نام دارد را برطرف می کند. از این رو اثربخشی و بازدهی خوبی هم دارد.

رپورتاژ آگهی و لینک های تبلیغاتی گوگل در صفحه نتایج کاربران جزو تبلیغ همسان به شمار می آیند. به طور کلی هنگامی که در مورد تبلیغات نیتیو صحبت به میان می آید، برخی تبلیغ های غیر متداول اینترنتی در ذهن تداعی می شود.

به بیان دیگر این نوع بازاریابی از فرمت های بنر یا تبلیغ متنی استفاده نمی کند و در تلاش است تا اعتماد کاربر را با ارائه راه حل هایی برای مشکلات جلب نماید. ابزارهای متعددی برای تبلیغ همسان یا نیتیو وجود دارد که می توان از آن ها بهره برد. ساده ترین این ابزارها ساخت وبلاگ می باشد.

می توانید در وبلاگ خود درباره موضوعات مرتبط به حوزه کاری صحبت نمایید ولی تنها به محتوا تبلیغی برای تشویق به خرید و سفارش اتکا نداشته و موارد مفید و جالب را نیز برای کاربر در وبلاگ مطرح کنید.

به کمک سئو، ایمیل مارکتینگ می توانید محتوا مناسب را در هر یک از مراحل فروش به مشتری بالقوه ارائه دهید. می توان گفت این روش بهترین شیوه تبلیغ بوده به این علت که کارایی زیادی داشته و برای کاربر مزاحمتی به همراه ندارد زیرا به طور ناخواسته نمایش داده نمی شود. بلکه برای افرادی که آن را می بینند ارزشمند به نظر می رسد.

۱۰. تبلیغ درون برنامه ای

در این شیوه از تبلیغ اینترنتی، تبلیغات در داخل برنامه ها و بازی های موبایلی نمایش داده می شود. تبلیغ درون برنامه ای بیشتر جهت معرفی اپلیکیشن های دیگر به منظور جذب کاربر جدید و افزایش آگاهی برند مورد استفاده قرار می گیرد. آگهی می توان به صورت بنر، ویدیو یا یک محتوا بازی گونه و جالب باشد.

۱۱. تبلیغ نصب اپلیکیشن

این نوع تبلیغ برای افراد یا شرکت هایی مناسب است که صاحب اپلیکیشنی می باشند و به دنبال جذب کاربر هستند. در تبلیغ مذکور آگهی به همراه لینک نصب برنامه در رسانه ها انتشار می یابد و در پایان هزینه بر اساس تعداد نصب های دریافتی محاسبه می شود.

۱۲. تبلیغ بنری

یکی از رایج ترین روش های تبلیغ اینترنتی ، تبلیغ بنری می باشد. سیستم های بازاریابی بسیاری وجود دارند که در این حوزه فعال بوده و با عضویت در این سایت ها و ثبت بنر و آدرس سایت می توان تبلیغ بنری در سایت های همکار این سایت ها را شروع کرد. هزینه تبلیغ بنری به طور معمول به صورت کلیکی یا به ازای هر هزار نمایش محاسبه می گردد.

گوگل ادز بزرگترین شبکه تبلیغ نمایشی بوده و هزینه هر کلیک در شبکه دیسپلی گوگل معمولا کمتر از تبلیغات در نتایج جستجوی گوگل بوده ولی اثربخشی تقریبا کمی دارد. همچنین در پایان پیشنهاد می کنیم از مقالات ویژگی هایتبلیغ اثر بخشوتبلیغ در گوگلنمایید.

منبع : آرگا

برچسب :