هشتگ یونایتد: حمله فضای مجازی به فوتبال واقعی!‏

به گزارش "ورزش سه"، شبکه‌های اجتماعی این روزها به جزئی مهم از زندگی انسانی ‏تبدیل شده‌اند. دنیای ورزش و فوتبال هم از تاثیر روز به روز در حال افزایش شبکه‌های ‏اجتماعی مصون نیست. ‏

درحالیکه احتمالا گمان می‌کنید تاثیر شبکه‌های اجتماعی بر فوتبال به واکنش ستاره‌ها و ‏هواداران‌شان در پلتفرم‌های مختلف مثل اینستاگرام و توییتر خلاصه می‌شود باید ‏بگوییم که حالا کار از این حرف‌ها گذشته است. دامنه حضور سوشیال مدیا در فوتبال به ‏حدی گسترش یافته که کم کم شاهد تولد باشگاه‌های فوتبالی هستیم که از دل این ‏شبکه‌های اجتماعی متولد شده‌اند. ‏

یک نمونه بسیار جالب، باشگاه فوتبال هشتگ یونایتد است. این باشگاه ابتدا با ابتکار ‏سپ و کارمایکل و اسپنسر اوون کارمایکل و دوستان‌شان تشکیل شد. اسپنسر از فعالان ‏دنیای اینترنت و شبکه‌های اجتماعی بود و عقبه او و دنبال‌کننده‌های پرتعدادش در ‏سوشیال مدیا باعث شد هشتگ یونایتد در مدتی کوتاه هواداران و اعضایی پرتعداد پیدا ‏کند. ‏

شاید فکر کنید هشتگ یونایتد بیشتر به شوخی شبیه است ولی باز هم در اشتباه ‏هستید. در مدتی کوتاه دنبال‌کننده‌های باشگاه فوتبال هشتگ یونایتد از بسیاری از ‏باشگاه‌های حرفه‌ای فوتبال بیشتر شد و ویدیوهای اکانت باشگاه در یوتیوب آنقدر دیده ‏می‌شد که بسیاری از باشگاه‌های رسمی در خواب هم نمی‌دیدند. ‏

بنیانگذاران هشتگ یونایتد از قدرت شبکه‌های اجتماعی آگاه بودند ولی حتی آنها هم فکر ‏نمی‌کردند محبوبیت باشگاه‌شان از فضای مجازی به فضای واقعی سرایت کند. هشتگ ‏یونایتد در سال 2018 رسما از مجازی وارد واقعیت شد و ورودش را به هرم فوتبال انگلیس ‏جشن گرفت. هشتگ یونایتد در لیگ دسته یک جنوب در منطقه ایسترن کانتیز پذیرفته ‏شده بود. ‏

در سال‌های بعد هشتگ یونایتد در دنیای واقعی سه بار به دسته بالاتر صعود کرد. ‏موفقیت این باشگاه در فضای مجازی حتی از دنیای واقعی هم درخشان‌تر بود. آنها حالا ‏در یوتیوب آنقدر دنبال‌کننده دارند که با باشگاه‌های فوتبال حاضر در لیگ برتر انگلیس ‏قابل مقایسه هستند. ‏

با اینحال رقبای هشتگ یونایتد در لیگ‌های دسته پایین انگلیس می‌گویند دنبال‌کننده‌های ‏میلیونی این باشگاه باعث شده آنها در زمین فوتبال نسبت به رقبا مزیتی غیرمنصفانه ‏داشته باشند. اما بنیانگذاران باشگاه این شکایت‌ها را رد کرده و می‌گویند مثل هر باشگاه ‏دیگری مسیر پیشرفت‌شان را از انتهای هرم شروع کرده و پله به پله در حال صعود به ‏بالای هرم هستند. ‏

کارمایکل، بنیانگذار باشگاه در این باره گفت: "ما در هر کدام از لیگ‌هایی که حضور ‏داشتیم تیمی کاملا متعارف بودیم. بودجه ما هیچوقت بیشترین بودجه در لیگ‌ها نبوده ‏و حریفان ما نمی‌توانند از این نظر به هشتگ یونایتد خرده بگیرند. ما سه بار صعود ‏کرده‌ایم و در همه فصل‌ها یا در میانه جدول یا در بالای جدول حضور داشتیم. ما با ‏استفاده از تعداد دنبال‌کننده‌های باشگاه در شبکه‌های اجتماعی به روش‌های درست ‏درآمدسازی کردیم و با استفاده از محبوبیت‌مان در اینترنت موفق شدیم بازیکن‌های ‏خوبی جذب کنیم. راز موفقیت ما این بوده است. رقبای ما فکر می‌کنند هشتگ یونایتد ‏کل لیگ را خریده ولی این دروغ محض است. آنها فکر می‌کنند یوتیوب برای ما گنج ‏قارون بوده ولی فراموش می‌کنند که بزرگی عملیات تجاری ما باعث شده هزینه‌هایی ‏وحشتناک هم داشته باشیم. در واقع ما با استفاده از هنر مدیریت و جاذبه سوشیال ‏مدیا موفق شده‌ایم". ‏

سه صعود در عرض پنج سال نشان می‌دهد هشتگ یونایتد این قابلیت را دارد که در ‏سال‌های آینده صعودهای بیشتری را هم تجربه کند. شاید دور نباشد روزی که برای اولین ‏بار باشگاهی متولد شده در سوشیال مدیا را در لیگ برتر جزیره ببینیم. فضای مجازی در ‏حال تغییر دادن چهره دنیایی است که می‌شناسیم، باید سعی کنیم با این واقعیت کنار ‏بیاییم. ‏